清明插柳，端午挂艾，在农村长大的人，估计对这两项节日习俗都不陌生。然而，近些年，随着我国城镇化不断推进，越来越多的人从农村走进城市，一些古老习俗似乎要渐渐隐去。
不过，这两年又出现了一种新现象：年轻人总是能以新奇的方式，让古老习俗焕发新机，赋予其与时代共鸣的生命力。
这不，端午节马上要到了，一种新式艾草门挂突然火了。几元一把的艾草，搭配上黄金球、菖蒲叶等花材，摇身变成花艺师手中几十元甚至上百元的艾草门挂，吸引不少年轻人买单。这一现象，也给农业产业发展带来了四点启示。
一
不能对农业贴“传统”标签。关于社会模式常有一些粗犷的划分，比如农业社会、工业社会、商业社会等。但是如果随意选取一个时间点就会发现，农业、工业、商业的元素在任何时代都是相互交织的，常常以不易察觉但又紧密相连的方式缠绕在一起。
节日里的花草经济就是一个典型例子。它背后不仅涉及花草培育、种植等农业行为，还有剪裁、搭配、包装等环节的工业行为，以及运输、零售乃至电商等现代商业行为。一句话：如今很多农产品不只代表传统农业，还代表着潮流、时尚和品质生活。
二
精深加工农产品，延伸产业链。在刚刚过去的母亲节和“5·20”，康乃馨、玫瑰、芍药等花卉销售火爆。某生活电商平台数据显示，5月12日，其线上App和线下门店的鲜花销售比平时增长近10倍，和去年母亲节同期相比增幅超过40%。鲜花作为易腐易损的农产品，何以如此畅销？
这离不开方方面面的进步。近年来，花卉市场物流配套和供应链不断完善，鲜花加固、防水棉、保鲜袋等精细化措施，让鲜花“离地不失鲜”。某快递数据显示，母亲节期间，每天有200余吨鲜花通过专机及冷链通道从昆明抵达北京、上海等城市，全国省会城市基本实现24小时内送达。农产品从产地到你手中，每一步工序都在不断完善，使其走得更远，卖得更好。
三
传统节日需要“新过法”。有人将花草经济称为“仪式感消费”，仪式感是什么？就是美好生活的一部分。任何事物都处在变化发展当中，一些年俗、节俗也要因时而变、因人而异。
消费和审美越来越多元化、个性化，也提醒我们，要不断赋予传统节日以新的时代内涵，并用合适的方式、积极的内容、高黏度的互动来释放。美也是一种生产力，人们对美好生活的向往和追求，也应成为农业农村发展的源源动力。
四
让农业与文旅深度融合。最近，新疆阿勒泰火遍网络，也引发了一场蔓延全国多地的“发现之旅”，不少美不胜收的草地、花海被年轻人“种草”，打上了“某地阿勒泰分泰”的logo。
电视剧《我的阿勒泰》剧照
事实上，很多地区正主动打造“赏花经济”。比如今年4月北京平谷举办国际桃花节，“五一”假期哈尔滨推出“丁香周”，此外还有武汉的樱花、郑州的月季、广州的凤凰花、婺源的油菜花等，都成了地方名片。卖出去是农产品，长在地里是景点，思路可以多打开一点。
新时代，农业大有可为，农村充满机遇。国家林草局、农业农村部联合印发的《全国花卉业发展规划（2022—2035年）》提出，到2035年，我国基本实现花卉业现代化，力争花卉年销售额超过7000亿元。请相信，广阔的蓝海，不会辜负每一张用心扬起的帆。
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《及时语》
撰稿 | 石峰编辑 | 任靓主编 |
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